スタンスミス限定コラボ第4弾、プロダクトデザイナー藤城成貴「Stan Smith Play」発売

アディダス(adidas)が、東京を拠点に活動するプロダクトデザイナー藤城成貴とコラボレーションし、新デザインのスタンスミス「Stan Smith Play」を制作。2014年3月8日(土)以降に世界で同時発売される。有力デザイナーブラン 【ZERO HALLIBURTON】ゼロハリバートン Z-Tex Polycarbonate 21"" Carry-On ZT 222-SI"ドは雑貨の開発にさらに力を入れています。元来ファッションブランドだった企業でも、売上構成の２０％が本業の服、その他が８０％、雑貨小物で稼ぐのがいまのビジネスモデルになっています。消費者の関心が雑貨に向いているから仕方ないことかもしれませんが、ファッションデザイナーには難しい時代です。

5名のアジア人デザイナーとタッグを組み、スタンスミスをベースにした5つの新しいシューズ「Consortium STAN SMITH Collaboration Pack」を発売するアディダス。そしてこの第4弾として発売されるのが「Stan Smith Play」。インターナショナル?ヘラルド?トリビューンのスージー?メンクス記者は今シーズンのバレンシアガ（アレキサンダー?ワン）コレクション記事の見出しに"Bags, bags, and more bags"と付けました。いろんな意味を込めてのこの見出しになったと思います。パリコレは世界のデザイナーが服のクリエーションを競い合う舞台であって、雑貨の内覧会ではありません。メンクス記者は業界全体の「服より雑貨」の流れにあきれて皮肉ったのでしょうね。

デザインにあたり藤代が注目したのは、スタンスミスの特徴でもある穴の3本ライン。この穴にカラーひもを通すことで、グラフィカルな形を描いた。ゴールドやパステルカラーのグラフィックが、真っ白なアッパーに映える。さらに、タンやサイドパネルにはロゴが光沢のあるグレーで施され、さりげないアクセントに。昨年秋に転職したので私自身はもうパリコレに直接関係ありませんが、ネットでコレクション写真を見ているとがっかりするものがいくつかあります。時代の予言者のはずのデザイナーたちが価値観変化を、社会の方向性を、消費者の心理を、時代を読めなくなっている。あるいは、頻繁にデザイナーが交代するせいか、歴史あるブランドのＤＮＡ、そのブランドならでは大切なものが消えてしまっているコレクション、少なくありません。

先日、ある新聞社の取材で「ブランド企業のデザイナー使い捨てをどう思いますか」と質問されました。確かに、デザイナー交代のサイクルはかなり早くなっていますが、私は一概に企業側だけの責任ではない、企業側にもデザイナー側にも問題があると思います。オーナーデザイナーがまだ存命の独立系企業はともかく、マネーゲーム的に買収されたブランド、売上と効率しか言わない経営者が牛耳る大手企業はあまりに簡単にデザイナーを交代させる傾向にあります。デザイナーが交代するたびブランドのＤＮＡはどんどん薄くなりますが、経営陣は数字しか見ていないのでブランドＤＮＡなんぞ重視していない。要は売れたら「良いデザイナー」なんですから。

一方、デザイナーも自分自身のクリエーションを前面に押し出したいので過去の遺産を継承したがらない。ブランド特有の技術、デザインの方向性、市場におけるポジショニング、対象とするターゲットなどブランドＤＮＡは守った上で迎えられたデザイナーはクリエーションをすべき、でないとブランドを引き継ぐ意味がありません。ＤＮＡを継承したくないのなら自分自身のブランドでクリエーションを大いに発揮すればいいのです。

日本のカジノ市場は10軒で4兆円規模になるなどというCLSAの試算ですが、私としては完全に閉口してしまうような数字であります。カジノ市場4兆円という数字がどういった規模感の数字かというと、上記にもあるとおり国単位の規模比較では米国:6兆円、マカオ（中国）:5兆円に続く世界第三位の数字となります。各国GDP規模などと比較すると何となくもっともらしく見えるかもしれませんが、一方で、米国およびマカオの市場統計を詳細に見てみるとな状況が判ってきます。まず、米国&マカオと日本の市場と 【ZERO HALLIBURTON】ゼロハリバートン Mobility - Network Messenger Bag 618-BK しての違いは、米国の一部地域、およびマカオにはカジノの開発件数そのものに対する法的な上限は設定されておらず、市場の大きさに合わせて比較的自由に施設開発が行なわれるのに対して（勿論、許可等は必要だが）、日本のカジノ法制は開発件数そのものにキャップが付けられる可能性が高いこと。そして、最大開発数に関しては「少数の導入から始め、経年の市場評価ののちに最大10程度まで増やす」という案が現時点では最有力とされており、その点においてはCLSAの予測は現実に即しているということになります。