サンローランの顔に新進アーティストのカーティス・ハーディング。映像はエディ

サンローラン ミュージック プロジェクト（SAINT LAURENT MUSIC PROJECT）」に、米シンガーソングライター、カーティス・ハーディング（Curtis Harding）がフィーチャーされた。ネットでは、同ドラマのファンクラブにはすでに数千のメンバーが集う。第3シーズンの放送前には、コナン・ドイルの原作を改編して脚本を書いた中国人ファ r4i gold 3ds deluxe editionンもいる。上海では「シャーロック」をテーマにしたカフェも出現した。このBBCバージョンのシャーロック・ホームズは中国のファンに「巻福」というニックネームをもらった。「巻」とは主演のベネディクト・カンバーバッチのカーリーヘアを指し、「福」とはホームズの中国語読み「福爾摩斯」からきている。マーティン・フリードマン演じるワトソンにはその中国語読みの名前「華生」を、中国語の「花生 ピーナッツ」にひっかけた。この2つの言葉は中国のソーシャルネットワーク上で最も人気の言葉の一つとなった。

デビュー曲「ネクストタイム（Next Time）」用の映像は、カーティスのリクエストに応じ、エディ・スリマン（Hedi Slimane）が手掛けたもの。映像にはカーティスの他、サンローランの新顔モデル、グレース・ハーツェル（Grace Hartzel）がブランドのハイウエストスキニージーンズを着用して出演。カーティスはサンローランの黒いウエスタンフリンジレザージャケットとジーンズをまとっている。    さまざまな悪人の大集合、独立独歩のイギリス貴族、そしておしゃれなロンドンの風景、「シャーロック」は中国の視聴者に本の中で描かれているイギリスへのあこがれを植えつけた。中国の富裕層は子供を、イートンやダルウィッチといったイギリスの学校に送り込む。ロールスロイスによると、中国は昨年、アメリカを抜いて同社の高級セダン車の最大市場になったという。上海郊外では、不動産開発業者が「テムズ・タウン」という高級団地を建設し、このイギリス風住宅団地の敷地には、さらにイギリスのテューダー朝時代の不動産とクラシックな赤い公衆電話ボックスを真似たものがある。中国の犯罪をテーマにしたドラマ脚本家の于飛（音訳）さんは、「ドラマ全体にイギリス文化と貴族ムードが漂っている。ぼくらのテレビドラマにはこうしたものはない」と語る。

カーティスは1979年ミシガン州デトロイト生まれ。ギタリスト、シンガー、ソングライターをこなし、60年代のソウルサウンドと現代のインディーズ音楽の要素を混じえた楽曲を制作している。2013年10月、ロサンゼルスにてエディ・スリマンと邂逅。3月にはエディがジャケット写真を撮影したデビューアルバム『ソウルパワー（Soul Power）』（Burger Records）がリリースされる。    優酷によると、動画アップから２週間のうちに「シャーロック」第3シーズン第1話の視聴者数はのべ450万人に上ったという。イギリスでBBCが記録した同エピソードの視聴者数は800万人から900万人だった。中国の視聴者総数に有料テレビBesTVサービスを利用している人を加えれば、さらに数は増えるだろう。

同プロジェクトには今までダフトパンク（DAFT PUNK）やベック・ハンセン（BECK HANSEN）、マリリン・マンソン（MARILYN MANSON）などがフィーチャーされている。    前述の于飛さんは、「我々の脚本家やプロデューサーは多くの制約と審査に直面している。ぼくらは国家安全やその他政府の高級機関に関わるテレビドラマを書くことができない」と語る。神秘な政府関係者である重要登場人物のマイクロフト・ホームズに至っては、「シャーロックの兄のような人物が、中国の刑事ドラマに現れることは絶対に許されない」と言う。

シックなものが好きだと思われているようですが、そうとも限りません。要はコンテクスト、文脈です。実は、昨日ももうすぐ2歳になる息子の靴を買うのにあれこれ見たのですが、最終的にはショコラの色、ブルー、赤、黄色ととて 3ds マジコンもカラフルな靴に決めました。こんなの誰も選ばないだろうというようなカラフルなものです。ですから、別にカラフルなもの自体が嫌ということではないんです。確かに、先ほど男性の体を模したチョコレートを拝見しました。茶目っ気のあるエヴァンさんの側面が表現されていると思います。